KIGRO起鸽青少年运动空间SI设计

随着全民健身与体教融合政策持续落地，青少年体育培训市场进入高速增长期，家长对运动场馆的安全性、专业性与空间体验感提出了更高要求，传统运动场地普遍存在风格杂乱、动线不合理、品牌辨识度弱、拓店复制成本高等痛点，标准化的品牌空间体系已成为青少年运动品牌连锁化发展的核心支撑。

KIGRO起鸽聚焦青少年综合运动赛道，覆盖体能、球类、趣味竞技等多元业态，正稳步推进多城市门店的规模化布局。现阶段各筹备门店户型、面积差异较大，若缺乏统一的空间与品牌标准，易出现形象割裂、施工周期长、运营管理混乱等问题；同时配套的VI视觉体系、空间导视系统与广告物料也未形成统一规范，既难以建立稳定清晰的品牌认知，也无法充分传递专业、安全、趣味的品牌调性，制约了全国拓店的效率与品牌竞争力打造。

为构建适配品牌发展的标准化终端体系，起鸽与我方达成品牌全维度升级合作。项目从顶层品牌策略梳理出发，搭建系统化品牌视觉与全套VI设计体系，落地标准化SI设计与空间导视方案，配套全场景广告物料、软装道具与运营物料规范，形成完整的品牌终端标准闭环。本次设计围绕青少年运动安全、亲子体验、高效运营三大核心，采用模块化空间设计、双动线规划与场景化物料呈现思路，兼顾不同场地条件的灵活适配，统一门头形象、功能分区、运动场景与施工规范，可有效缩短新店落地周期、控制装修成本，塑造活力、专业、安全的专属品牌空间记忆，为起鸽全国连锁规模化拓店构建差异化的终端竞争力。

Project Name KlGRO
Project Team |PDY
Project Year | 2023
Location|SHANGHAI CHINA
Project Area 1,000 ㎡-2,500 ㎡

1、以专业课程为视觉点，形成空间视觉延伸化，弱化硬装的同时增加空间视觉面积;
2、结合实际运营的双动线设计，降低运营成本和风险;
3、设计模块化，有利于未来运营调整&升级，以及形成终端标准执行规范和快速复制;
4、设计多元化，空间设计+导视设计+软装设计+平面视觉植入+多媒体互动设备植入等有利于控制终端落 地成本，增加营宣多样性;
5、泳池采用同层加固等方案解决大多数商场建筑结构承重不足问题。



室外设计以白色为主基调，与灯光线条进行几何化重组，增强视觉冲击力的同时强化品牌识别度；
新品牌初期的终端形象适当增加VI的展现数量有利于强化品牌记忆;

冲压铝板结构的学员档案柜结合暗藏光带以层层叠压的阵列式排布，为新型沉浸式运动空间开启神奇体验之旅；

开放式公区中以游泳课程为视觉中心向外辐射，游泳课程区域为家长等候区域的视觉延伸；公区中利用动线结合咨询、洽谈、零售、更衣等功能有效提高空间利用率与舒适度；

自由搏击、篮球、体适能等类型课程空间利用环保软性材料进行基础硬装，并注重安全性，配合专业设备+视觉广告物料等进行氛围营造，力求化繁就简凸显课程自身亮点；

多媒体设备的植入为沉浸式体育运动空间增加技术保障，同时让学员有更好的视觉、听觉、触觉、互动等多元化体验；

整体配色以蓝色为主，象征未来与希望，更预示品牌蓝图不断壮大的意义;图形整体造型结合名校徽章概念，凸显行业属性，LOGO的顶部结合皇冠元素，凸显行业TOP1的地位，也向消费者传达建立起优质的成功素养，直到赢得“人生的无数个第一”的品牌理念。

相比于单体店面设计的纯粹，SI系统设计则更为复杂和繁琐，每一处的形象、功能、材料、造价等都关系到未来的每一个店面，所以要遵循更为理性化的设计流程并与运营策陷进行深度结合,

起鸽的沉浸式、多元化课程的运营模式是目前国内外仅有的，设计团队无法取得相关借鉴和参考，只能从实际运营需求为出发点，利用SI调研分析细节，用动线设计、模块设计、功能设计、形象设计、工艺优化设计等手段去打造品牌可有效执行的形象标准和执行标准；

在本次项目中设计团队创造性的将“同层加固”“视觉点位”“双动线”“场景物料化”等方法应用其中后，解决了商场内难做泳池、装修成本高、安全隐患多、缺少形象识别度、设计施工
周期长等一系类问题，希望此类方法可以为相关行业者提供灵感和参考价值，并欢迎交流与指正。