HSF|海垦果蔬生鲜超市 SI设计

在消费升级与社区便民商业规范化发展的趋势下，生鲜果蔬行业正式步入品牌化、连锁化的竞争新阶段，消费者对食材品质、购物环境与到店体验的要求持续提升，兼具产地优势与标准化终端的品牌更易抢占市场先机。

海垦果蔬依托农垦自有基地直供优势，以新鲜、安全、高性价比为核心竞争力，正加快布局社区生鲜连锁超市，打造从田间到餐桌的一站式便民服务终端。随着门店数量快速扩张，终端体系的短板逐渐凸显：各门店形象标准不统一、空间购物动线杂乱、品牌视觉识别度薄弱、商品陈列缺乏统一规范，同时VI体系、空间导视与广告物料也未形成标准化输出，既无法充分传递农垦直供、新鲜安心的品牌特色，也导致单店装修成本偏高、门店复制效率偏低，制约了品牌的规模化拓展与市场竞争力提升。

为规范终端形象、优化便民购物体验、实现门店快速标准化复制，海垦果蔬与我方达成品牌终端体系升级合作。项目围绕社区生鲜业态特性，搭建完整的品牌视觉与VI设计体系，落地标准化SI设计与空间导视方案，配套全场景广告物料、商品陈列规范与软装导视标准，构建兼具农垦产地特色与现代商超质感的终端体系。本次设计从品类分区、双动线规划、便民服务模块植入等维度优化空间功能，打造适配不同面积店型的模块化落地方案，通过统一空间视觉、功能分区、陈列标准与施工规范，全面强化品牌辨识度与运营效率，为海垦果蔬连锁化、品牌化发展提供有力支撑。

Project Name | HSF FRESH SUPERMARKET

Project Team | PDY

Project Year | 2023

Location | HAI NAN CHINA

为规避传统超市的诸多短板，设计团队从品类划分，动线设计、运营模式等多方面进行了优化：

1、品类划分优化：

突出主打商品，优化部分商品、适当舍弃无优势商品等；

2、增加体验模块：

如就餐（可含生鲜速食、早餐）、主题商品体验（可含儿童）、特色商品体验等。

3、增加服务模块：

A、配送服务（骑手配送、店员配送等）

B、社区型服务（收发包裹、暂存、宠物、半成品加工等）

C、娱乐互动服务：儿童主题娱乐区、网红主题互动区等。

4、动线分区优化：

A、消费者双动线设计；

B、联营后置设计；

C、不进店消费设计；

D、分区称重和分区收银设计；

改变传统门店门头功能，将门头塑造为提供动态&静态信息传达、互动、共享服务、不进店消费等功能；