恋火SI设计 1.0

恋火（PASSIONAL LOVER），丸美股份旗下轻奢彩妆品牌，以底妆赛道为核心阵地，是近年来国货彩妆领域的成长标杆。品牌初以中韩合作定位切入线下渠道，2017 年正式纳入丸美集团体系，历经战略重塑后聚焦底妆品类，以 “高质极简” 为产品理念，打造出多款现象级底妆爆品。依托韩国代工厂的生产实力与专业研发团队，恋火在粉底液细分赛道快速突围，短短三年实现营收数十倍增长，跻身国内底妆品牌第一梯队。品牌坚持以用户需求为核心，深耕产品力与内容营销，在竞争激烈的彩妆红海中开辟出差异化路径。从初入市场的探索到赛道头部的突破，恋火以对彩妆品质的追求，诠释着国货品牌的崛起力量，为中国消费者带来兼具专业度与性价比的彩妆体验。

客户名称: 恋火
服务内容: SI设计、品牌策略
创作日期: 2019-07-22

所属行业：零售购物、美容美业

项目背景丨PROJECT BACKGROUND

当下美妆赛道竞争日趋激烈，消费者对品牌调性、空间美学与沉浸式购物体验的要求持续提升，美妆终端已从单一产品售卖，步入场景化、品牌化、体验化的综合竞争阶段。传统美妆线下门店普遍存在形象同质化严重、空间风格杂乱、产品陈列缺乏体系、功能布局不合理等问题，难以形成专属品牌记忆点，无法有效传递品牌美学调性与产品优势，制约了品牌线下渠道的规模化布局。

恋火作为丸美股份旗下轻奢彩妆品牌，聚焦底妆赛道深耕，凭借专业产品力与独特品牌美学收获年轻消费群体认可，线下终端渠道正稳步拓展。在渠道扩张过程中，标准化终端体系的缺失逐渐成为发展短板：各门店视觉风格、陈列规范与空间氛围缺乏统一标准，品牌时尚精致的核心调性无法形成连贯传递，终端服务体验参差不齐，同时新店复制效率偏低、营建成本难以管控，不利于品牌线下市场的规模化推进。

为规范终端品牌形象、打造专属美妆体验场景，恋火与我方达成合作，启动SI系统1.0设计项目。项目以品牌策略为顶层定位指引，结合美妆消费场景特性打造标准化SI系统设计体系，对门店视觉形象、陈列布局、功能动线与软装氛围进行统一规范，构建模块化、可快速复制的终端空间方案。该方案既能全面提升门店质感与消费体验，强化品牌差异化竞争力，也能有效控制拓店成本、提升落地效率，为恋火全国连锁化、规范化发展筑牢终端体系基础。