中国黄金店设计

中国黄金是国内黄金行业唯一央企中国黄金集团旗下核心珠宝品牌，中金珠宝为品牌运营主体，2021 年登陆 A 股，是国企改革 “双百行动” 标杆上市企业。品牌秉持 “黄金为民，送福万家” 理念，依托集团完整黄金全产业链，从矿产冶炼到首饰加工自主把控，拥有品质背书。

全国布局超 4000 家连锁门店，搭建完善品牌矩阵，涵盖投资金条、婚嫁黄金、古法非遗金饰、钻石彩宝、银饰等全品类，旗下珍・如金、珍・尚银、金叙高端系列覆盖全年龄段消费需求。投资金条市场占有率常年位居行业首位，产品支持一物一码溯源，成色标准严苛。

品牌深耕东方文化美学，融合花丝、錾刻等传统工艺，兼顾保值属性与时尚穿搭需求，以高性价比、透明金价、全国联保服务，成为国民信赖的黄金珠宝领军品牌。

客户名称: 中国黄金

服务内容: SI设计、店面设计

创作日期: 2019-09-10

所属行业：零售购物

项目背景丨PROJECT BACKGROUND

黄金珠宝消费市场持续迭代升级，消费者购金需求已从传统保值理财，向日常佩戴、节日礼赠、国潮收藏等多元场景延伸，对门店空间质感、消费氛围与体验服务的要求不断提升。传统黄金门店多以刻板的柜台陈列为主，普遍存在空间布局单一、氛围老旧、文化呈现不足的问题，难以契合年轻消费群体审美，也无法充分凸显品牌的文化价值与专业质感。

中国黄金作为国内黄金行业的央企头部品牌，依托全产业链优势打造全品类黄金珠宝产品，全国门店布局超4000家，兼具权威保值属性与国潮文化内核。为适配市场消费升级趋势，打破传统金店老旧刻板的终端形象，强化品牌国潮美学调性与高端公信力，品牌启动本次店面设计项目。

本次店面设计融合现代轻奢设计语言与传统黄金文化，重构空间动线、产品场景分区与灯光氛围，打造集产品展示、沉浸式体验、个性化咨询、高端售后于一体的现代化终端场景，有效提升门店视觉辨识度与顾客购物体验，助力品牌兼顾传统口碑与年轻化市场，夯实行业标杆地位。